图书消费券+门店活动世界读书日郑州实体书店“拼了”

　　疫情之下，各级各类图书馆、文化馆、展览馆、美术馆、城市书房、基层文化活动中心等公共文化场所暂时闭馆，郑州实体书店也经历了将近两个月的“闭店期”。

　　随着郑州市新冠肺炎疫情防控领导小组办公室发布的第23号通告，明确指出，除电影院、KTV、酒吧、网吧、洗浴中心、棋牌室、游戏厅、校外培训机构外的所有行业，均可恢复正常营业。3月21日，以西西弗书店（需求面积:480-520平方米）、尚书房为代表的郑州实体书店终于“重见天日”。

　　3月以来，随着各个行业的陆续复工，发放消费卷已成为诸多省市刺激消费的“标配”打法。4月1日下午，郑州市人民政府将向社会发放近4亿元消费券的消息，抢占各大平台热搜，成为全省第一个消费券发放的城市。第一期消费券已于4月3日10:00准时发放，共发放消费券100万份，总额5000万元。

　　第二期社会消费券中首先发放的是图书类消费券，市政府于4月23日（世界读书日）10:00发放1000万元图书类消费券，可在市内219家实体书店消费使用。

　　此次的图书类消费券在线上线下同步发放，其中线万份，为图书通用消费券，通过郑好办app、支付宝app进行领取，每人限领一份消费券卡包（卡包价值50元，10元消费券1张，20元消费券2张），有效期至2020年5月17日。线万份，为图书指定消费券，与线上领取的消费券不同，店内领取的券有效期为领取后24小时。

　　在4月23日10:00开抢后，仅3秒的时间，200万元的图书通用消费券被迅速抢空，没有抢到的还可在各实体书店现场扫码获得。在赢商网小编的实地考察过程中，今日就已经有不少消费者进店询问消费券用法并进行线下消费。可以看出，发放图书消费券对书店行业有巨大的利好作用。

　　据了解，尚书房在郑州大约有30家门店，包括社区店、商业综合体店、校园店，均参与到此次活动中。郑州实体书店4月23日上午，小编来到尚书房海汇中心店了解到，针对“世界读书日”，尚书房推出了不同的优惠措施，图书8.5折，也有针对文创产品的折扣，最重要的是，店内活动可与消费券叠加使用。

　　为迎接第25个世界读书日，由河南省大数据管理局主办的读书分享会在尚书房海汇中心店举办。据店内工作人员介绍，下午还有一场读书分享会，这样的活动不仅为店内聚集了更多的人气，增添了文化气息，也让这个节日变得更加有意义。

　　在尚书房海汇中心店内，郑州实体书店小编发现收银台及多处显眼位置都张贴了“图书指定消费券”二维码，通过支付宝扫码即可获得总价值50元的消费券。

　　4月23日中午，小编来到位于永威木色的中信书店，在店门口最显眼的位置就能看到“图书指定消费券”二维码，虽是午饭时间，店内依然有不少顾客。“今天是中信书店的周四会员日，图书8折，郑州实体书店可与消费券叠加使用，非常划算”店内工作人员介绍到。

　　除图书之外，中信书店更推出了“199元月度超级畅饮礼包”活动，图书与饮品的双重福利实在诱人。“本来今天还要上班，一听说书店的活动特别大，就趁着中午吃饭的时间买两本书”一位消费者在接受采访时说到。

　　河南新华书店尚书房总经理张杨在接受赢商网采访时表示：在闭店两个月的时间内，尚书房主要依靠社群营销、微商城进行线上运营，线上运营情况相较平时略有增长。尚书房自3月21日恢复营业以来，虽然是在慢慢恢复，但疫情对实体书店的影响仍然存在，尚未达到往年同期水平，目前大概恢复至50%左右。

　　政府投放图书消费券被3秒抢完，可以看出消费者对于文化消费的热忱，抢券从而引发到店消费，对书店行业来说可以增长销售、增加人气，是非常利好的。正如张杨所说：“今天明显能感受到进店人数增加，也有不少人在咨询图书消费券使用方法。”

　　据了解，西西弗书店在郑州有7家门店，且均位于购物中心。据西西弗书店郑州相关负责人介绍：除了郑州发放的图书消费券可进店使用，4月份也是西西弗书店“世界读书日”主题月，书友卡会员储值1000返500元券包，各门店更有多种活动形式，包括指定商品折扣活动、文创优惠、折扣专区、低价图书等。

　　作为连锁书店体系的西西弗书店，闭店期间主要提供微店商城服务，可实现同城配送，郑州实体书店由于图书不属于日常消费必需品，闭店期间线上销售增长比较缓慢。“目前西西弗书店郑州门店日均200人-300人，恢复至往年同期水平的50%左右，周末恢复情况大概在70%-80%。”郑州相关负责人说到。

　　在谈论关于图书消费券的影响时，西西弗书店郑州相关负责人非常肯定政府这一举措对书店行业的积极作用：1000万的消费券仅针对书店，这对郑州书店起到了很好的宣传作用，同时也引导大家阅读，增加了书店经营行业的信心，对销售也有一定的提升作用。

　　如今的书店早已不在只是阅读购书的场所，图书区、文创区、儿童区、休闲区、饮品区、文具区等不同区域将书店的功能发挥到了最大化。在满足消费者阅读购书基本需求的同时，文创艺术品的加持，为书店增添了更加浓烈的文艺气息，读书会、分享会、朗读会、见面会等多种文化活动形式的举办，在增加消费者粘性方面有积极作用。郑州实体书店而在休闲娱乐业态尚处于闭店状况的当下，实体书店或将成为消费者休闲体验的首选地。

　　这场疫情为零售业带来的是消费观念、消费场景的改变，谁能够抓住困境中的“风口”，郑州实体书店谁就能成为下一个飞起来的“猪”。

　　12月，西西弗将新开15家新店，郑州实体书店新进驻5个城市，包头、青岛、泉州、兰州和乐山，同时还将在长沙海信广场打造其在华中的首家双层店。

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